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品牌是熬出来的

09-06

许多给人印象为时尚、流行与现代的品牌，实际上已经有很久的历史了。例如：可口可乐诞生在1887年，米其林是1898年，骆驼香烟则是1913年，万宝路1937年……少数经历岁月的大浪淘沙生存下来的品牌背后却是无数的品牌被人忘却了。是什么使这些品牌活了下来，大多数品牌消失了呢！——答案只有一个承受住竞争的煎熬。

有一个笑话讲，时间好的老师。到了Y(^o^)Y，老师把他的学生一个个弄死了。这些品牌不但没有死，弥能可贵的又给人时尚现代的感觉，是什么原因！广告专家rejikens以自己30多年的经验总结过15个国际品牌在欧洲市场上的成功之道：产品的质量和它的概念；广告政策的连贯性（consistency)；以及管理（人和资源）的能力。品牌的成长需要长时期持久的能力。品牌识别的概念要求作为品牌长期的、持久的措施和战略。为了实现品牌的资本化，坚持一个明确的方向，持续性是品牌的形成和长寿必不可少的基本条件。夫妻两个还有审美疲劳呢，同理一个品牌不发展的话就会变得僵化、失去它的意义。奔驰汽车于1909年至今，商标作了6次修改。但其成功之处在于：维持标志核心的基本设计（星状）不变，逐步修正周围元素。这种谨慎演变，不仅融入公司兼并的变化，抓住流行的风格，同时还维持鲜明的组成元素，让人们在今日仍能如过去般一眼认出。

时间的因素不外乎反映消费者生活形态、期望的变化、技术和竞争力量的变化。因而对时间因素的驾驭围绕两大问题。一，我们如何在保持不变的同时追求发展？二，哪些我们应该改变，哪些却不能碰动它？由于品牌仅是凭借它的产品（或服务）和它的传播而存在，对时间的管理就考虑这两部分的革新和持续。在传播方面，万宝路于1954年使用的牛仔形象创造了持续不变的神话；而可口可乐、大众汽车、雀巢、飞利浦等不得不更新它的传播和产品以适应环境的变化。品牌学会改变它们的风格和产品，以保持时髦和合乎时代潮流。

天大的聪明也超越不了时间，品牌只要承受住了发展中技术和文化因素煎熬，时间是就成了代言人，自然也就是百年品牌。山雨欲来风满楼。电动车行业今年遇到了困境。表现在创新停滞。虽然某品牌宣传的电动车能跑一千里，或者二百里的接力赛，其中的绝窍都是电瓶数量的叠加而非技术的突破。大家都在外观设计上挖空心思，但作为代步工具的实用性仍处在原始阶段，而非手段，家电的体验与巅覆。促销乏力。往家，一场大的促销活动能带动厂家商家的连动兴奋，三位数四位数的销量也习以为常。今年，大家都是赔钱赚哟喝，无论你是以旧换新或者价格自杀。这些征兆说明洗牌的暴风雨终于来了，这也预示着品牌的机遇来了。我非常赞同巴菲特的观点，只有退潮的时候才会知道，谁在光着屁股游泳。电动车也是一样，只有在惨烈的竞争中存活下来，才能缔造出大企业。